Alchemy : The Magic of Original Thinking in a World of Mind-Numbing Conformity

A breakthrough book. Wonderfully applicable to everything in life, and funny as hell.' Nassim Nicholas Taleb


Why is Red Bull so popular - even though everyone hates the taste? Why do countdown boards on platforms take away the pain of train delays? And why do we prefer stripy toothpaste?
Discover the alchemy behind original thinking, as TED Talk superstar and Ogilvy advertising legend Rory Sutherland reveals why abandoning logic and casting aside rationality is the best way to solve any problem. In his first book he blends cutting-edge behavioural science, jaw-dropping stories and a touch of branding magic on his mission to turn us all into idea alchemists.


He shows how economists, businesses and governments have got it all wrong: we are not rational creatures who make logical decisions based on evidence. Instead, the big problems we face every day, whether as an individual or in society, could very well be solved by thinking less logically. To be brilliant, you have to be irrational.

---------------------------------------------------------------------------------------

Izrāviena grāmata. Brīnišķīgi piemērojams visam dzīvē un smieklīgi kā ellē. ' Nasims Nikolass Talebs

Kāpēc Red Bull ir tik populārs - kaut arī visi ienīst garšu? Kāpēc atpakaļskaitīšanas dēļi uz platformām novērš vilcienu kavēšanās sāpes? Un kāpēc mēs dodam priekšroku strīpainai zobu pastai?
Atklājiet alķīmiju, kas slēpjas sākotnējā domāšanā, jo TED Talk superzvaigzne un Ogilvy reklāmas leģenda Rorijs Saterlends atklāj, kāpēc atteikšanās no loģikas un racionalitātes atstāšana malā ir labākais veids, kā atrisināt jebkuru problēmu. Pirmajā grāmatā viņš savā misijā apvieno progresīvas uzvedības zinātnes, stāstus par žokļiem un zīmola maģijas pieskārienu, lai mūs visus padarītu par ideju alķīmiķiem.


Viņš parāda, kā ekonomisti, uzņēmumi un valdības to visu ir kļūdījušies: mēs neesam racionāli radījumi, kas pieņem loģiskus lēmumus, pamatojoties uz pierādījumiem. Tā vietā lielās problēmas, ar kurām mēs sastopamies katru dienu, gan kā indivīds, gan sabiedrībā, ļoti labi varētu atrisināt, domājot mazāk loģiski. Lai būtu izcils, ir jābūt neracionālam.